因赛集团InsightGPT直面大模型升级的突围之道

发表时间: 2024-02-18 作者: 客户案例

  中证网讯(王珞)在百模大战一直在升级的背景之下,OpenAI的突袭让GPT迎来“iPhone时刻”。以ChatGPT为代表的通用大模型将“通吃”天下,还是为行业垂类大模型打卡一片新的天地?从决策式AI到生成式AI,营销是AI介入较早、应用程度也相对较深的领域,行业多家头部公司都积极拥抱AIGC浪潮。

  其中,因赛集团(300781),在近期发布了自研的营销AIGC应用大模型“InsightGPT”,引起了营销行业和投资界重视,受到汇丰晋信、大成基金、国投瑞银、人保养老等多家公募基金密集调研。

  作为国内品牌营销头部上市公司,主营业务以整合营销、内容创意、策略洞察见长,服务的客户包括香奈儿、LV、联合利华、奔驰、腾讯、阿里、字节、比亚迪、百威、蒙牛、伊利等世界500强企业,主要分布在汽车、互联网、快消、3C通讯、金融等行业。公司上市后陆续并购了“创意热店”头部企业天与空、高端战略咨询企业睿丛、抖音服务商影行天下等。依据公司财报多个方面数据显示,它的毛利率和净利率常年分别保持在40%和10%以上,在20余家营销行业上市公司中均位居头部位置。

  InsightGPT内测版10月31日发布,11天后在第五届“天与空创意节”再次亮相。因赛集团CTO赖晓平现场就公司自研的InsightGPT进行展示,希望能够通过技术升级帮助更多公司实现提质增效,甚至创造更大的“生意”。作为中国创意人年度盛会,“天与空创意节”在广告营销行业的影响力不可以小看,InsightGPT的亮相也让业内大咖眼前一亮。

  无论多少个大模型发布问世,对于是否有必要继续研发垂类大模型的质疑依然存在。但近期召开的OpenAI的首届开发者大会,让众多企业陷入思考。因赛集团CTO赖晓平认为,与其担心通用大模型“通吃”,各个营销垂直类模型还不如认真解决好繁琐难用、缺乏创意灵魂等痛点。

  清华大学AI研究院副院长朱军就表示,在探索大模型如何来解决垂直领域问题时,问题的聚焦度更集中,提供的专业深度更强,对数据的要求也更高。判断产品力和潜在价值,重点是算法的底层逻辑和数据来源与丰富度。面对GPT的“iPhone时刻”,垂类大模型只有将专业性推向极致,才能更凸显其价值。

  “一个不怕通用大模型挑战的营销垂直类大模型,应该有更好的4A智慧内核,更懂营销洞察、更有创意沟通力,更有美学表现力。”因赛集团CTO赖晓平认为,目前因赛集团用丰富的行业经验、专业方法论汇聚成独具特色的算法,在海量实战案例和数据的加持下,已将InsightGPT培育成一个具有创意灵魂的营销AIGC应用大模型。

  内容生产领域作为营销的“生命源泉”,已经最先受到AIGC技术的影响,同时对于AIGC技术的需求也最为迫切。当AIGC生成多样化内容的效率大幅度的提高时,品牌方和广告主才会因此受益,营销全链路才会进入快车道,行业才能实现真正的自进化。

  AIGC大量进入营销行业源于客观需求。有服务过多家大厂的广告营销企业粗略统计,其实现的AI自动化内容生产、管理及投放等,帮企业在营销层面降本增效,平均将客户公司的ROI提升了10%。

  从电商巨头到快消领军企业,其营业销售人员或合作的营销服务商,早已经习惯于在各类国外的AI工具中来回切换。这恰恰也是AIGC在与营销领域结合过程中的一大痛点。以海报创作为例,如果设计师需要用Midjourney来完成工作,不仅要求设计师对品牌或产品的底蕴、调性、特征等非常了解,还需要具备丰富的专业词汇储备和英文表述能力。在多次生成和反复调试之后,设计师终究是需要通过PS来合成排版,极其繁琐。

  而另外一大痛点问题就在于大模型是不是真的懂策略和创意。对于当下陆续崛起的电商品牌而言,既要考虑线上的吸睛引流,又要关注线下的组合和设计,形成“品”和“效”相辅相成的传播。这种背景下,营销内容要有洞察且符合传播策略,并在目标、风格和渠道保持一致性,应用传统的创作模式流程,人力成本变得昂贵。

  行业亟需一个专注于营销和创意的垂类大模型,如因赛集团CTO赖晓平所言,这个垂直大模型是能让专业的人,不用陷得太深,让非专业的人,做出专业的水平。

  传承行业精髓和专业之后,InsightGPT更关注“实用性”。在“天与空创意节”现场,InsightGPT的生成能力让在座的观众感到惊喜,创作者只需要将需求和产品特点输入后,并选择正真适合的营销文案和视觉创作风格后,即可生成丰富的、高品质的、贴合客户的真实需求的营销内容作品。此外,InsightGPT具备的文字表达、文案生成、视频剪辑及创作等功能模块将深度赋能短剧内容制作及发行。

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