借“游戏”东风 电竞酒店出海

发表时间: 2024-03-04 作者: 安博电竞手机版技官网-业绩

  9月23日,艺龙酒店科技旗下的爱电竞酒店(以下简称爱电竞)与马来西亚蓝鲸国际物业签约,计划在吉隆坡打造一家电竞酒店。由此,爱电竞成为国内首家出海的电竞酒店。该项目预计总投资额超过2000万元,酒店共有88间客房,是房量比较大的项目。

  爱电竞出海的消息一出,引来了业界的高度关注。“现在中国电竞酒店品牌可以到海外输出商业模式、拓展业务,这是一件非常振奋人心的事情。”北京第二外国语学院副教授吴丽云说。

  有业者分析,当前海外市场需求不断释放,爱电竞抓住了这一市场机遇,迈出了国际化的第一步,同时为国内其他电竞酒店“走出去”提供了经验参考。

  今年电竞行业迎来重要发展契机,在9月23日开幕的杭州亚运会上,电竞作为正式项目登场。9月26日,中国队拿下亚运会电竞首金。在这一赛事带动下,全国主要城市电竞酒店的咨询和预订量增长明显。

  “2021年起,电竞产业头部企业和酒店行业的部分品牌纷纷入局电竞酒店市场。根据同程研究院综合测算,电竞酒店在近3年时间保持了平稳增长势头。”艺龙酒店科技市场分析总监江国冬介绍。

  根据同程研究院发布的数据,截至今年9月,全国电竞酒店存量突破2万家,客房数突破10万间。与此同时,如今有关部门的监督管理力度逐渐加强,电竞酒店逐步进入标准化和规范化发展阶段。有业者分析,在良好的发展环境下,电竞酒店的投资、加盟和签约意向大幅度的提高,市场也愈发蒸蒸日上。而在这时,选择出海或许成为电竞酒店拓宽赛道的新途径。

  “借助这次出海,我们对供应链进行了调整,不仅让国内的服务人员走出去,也开通了‘请过来培训再送出去’的渠道,让海外酒店的服务更有保障。同时我们继续健全会员体系,为出境游客提供充满熟悉感与归属感的住宿环境。非常期待在马来西亚能筹开更多爱电竞,我们也计划在多个东南亚国家布局。”爱电竞所属公司——艺龙酒店科技首席执行官席丹丹说。

  此次爱电竞出海首站之所以选择马来西亚,与该地区广阔的电竞市场发展前途是分不开的。

  爱电竞创始人袁阳表示,马来西亚是深受中国旅行者喜爱的旅行目的地,很适合作为中国电竞酒店品牌出海的第一站。

  “马来西亚电竞用户群体很庞大。东南亚电竞酒店市场目前尚是一片蓝海。”蓝鲸国际物业总裁、爱电竞马来西亚项目代表杨慧铭介绍,更关键的是在政策层面,马来西亚政府对电子竞技行业支持力度很大,此前已将电竞运动列入国家运动会的正式比赛项目,并在大学开设电竞相关专业课程。“咱们进行数月的调研发现,年轻人对电竞酒店产品的反馈非常好。爱电竞配合我们将游戏系统转换成英文模式,以便更好地融入马来西亚市场。”

  此次合作,蓝鲸国际物业与爱电竞进行了多次研讨,最终在现有3.0产品的基础上研发了4.0产品,智能化程度更高。

  对于出海首站为何瞄准东南亚市场?吴丽云分析,除了基于当地的电竞市场正处于迅速增加的阶段,消费能力强、消费需求旺盛,为爱电竞业务的拓展奠定了良好基础外,也与两国在空间距离上相对较近,更加有助于中国企业的探索相关。

  有业者表示,爱电竞品牌出海,让中国电竞酒店看到了海外市场更多的可能性,也为其他酒企提供了经验。

  吴丽云提醒,即便前景广阔,但海外拓展不能盲目,一定要关注到以下几个方面:一是当地的政策环境,以及对电竞酒店管理的法律和法规,这需要提前进行系统深入的研究和了解,如果政策受阻,在短期内很难实现较快发展;二是要关注当地电竞消费需求的体量,这样才可以确保良好的投资回报率;三是酒店自身产品和服务的创新与完善,要不断适应新环境,提升电竞酒店产品和服务的丰富度、完善度、便利度,还要做好本土化运营,找到符合当地的发展模式与营销策略。

  杨慧铭介绍,该项目计划使用市面上最高规格的电竞设备,让游客畅玩王者荣耀、刀塔等热门游戏时有“爽”的感觉。不仅如此,这一个项目选择从沉浸式体验入手,在客房装修上结合不同的主题,推出定制化的时尚空间设计,同时配备智能灯控、影院系统等。

  在产品创新方面,爱电竞推出了爱游UU应用程序和微信小程序,不仅有房间预订服务,还具有强大的社交属性,提供游戏特权加持、线上陪练等服务,客人可以在线上找到有共同爱好的好友一起“开黑”。“爱电竞还打造了自有品牌赛事,举办了CSGO(反恐精英)团队竞技赛、云顶之弈棋王争霸赛等,慢慢地加强用户黏性。未来,我们还计划在马来西亚举办更多电竞赛事,以激发当地人对电竞的热情。”袁阳说。

  此外,良好的运营、物业管理能力也是爱电竞的优势。袁阳介绍,无论是帮助业主筛选物业、做最大化收益管理,还是点评诊断分析,在爱电竞打造中后台支持系统中均可实现。比如,依靠系统掌控整个店面所处的环境,确保每一个运营关键节点落实到位。同时,把后期的资产管理也纳入管理系统之中,让酒店保持良好的诚信度。“这是我们也可以取得更多海内外投资人信任的基础。”

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